कोविड-19 कोरोनावायरस के आगमन से कम से कम 10 साल पहले, प्रतिरक्षा बढ़ाने वाले उत्पादों का बाजार काफी बढ़ गया था, हालांकि, वैश्विक महामारी ने इस विकास प्रवृत्ति को अभूतपूर्व हद तक तेज कर दिया है। इस महामारी ने स्वास्थ्य के प्रति उपभोक्ताओं का नजरिया बदल दिया है। इन्फ्लूएंजा और सर्दी जैसी बीमारियों को अब मौसमी नहीं माना जाता है, लेकिन वे हमेशा मौजूद रहती हैं और विभिन्न बीमारियों से संबंधित होती हैं।

हालाँकि, यह सिर्फ वैश्विक बीमारी का खतरा नहीं है जो उपभोक्ताओं को अधिक उत्पाद खोजने के लिए प्रेरित करता है जो प्रतिरक्षा बढ़ा सकते हैं। महामारी ने सामाजिक, आर्थिक और राजनीतिक असमानताओं को लेकर चिंता बढ़ा दी है। कई लोगों के लिए चिकित्सा सहायता प्राप्त करना कितना महंगा और कठिन है। चिकित्सा व्यय में वृद्धि उपभोक्ताओं से अपने स्वास्थ्य के प्रति निवारक उपाय करने का आग्रह करती है।

उपभोक्ता एक स्वस्थ जीवन शैली के लिए उत्सुक हैं और रोकथाम और सुरक्षा की व्यापक श्रृंखला प्रदान करने के लिए प्रतिरक्षा उत्पाद खरीदने के इच्छुक हैं। हालाँकि, वे स्वास्थ्य संघों, सरकारों, सोशल मीडिया पर प्रभावशाली लोगों और ब्रांड विज्ञापन अभियानों की जानकारी से अभिभूत हैं। कंपनियां और ब्रांड मालिक सभी प्रकार के हस्तक्षेप को कैसे दूर कर सकते हैं और उपभोक्ताओं को एक प्रतिरक्षा वातावरण में खुद को उन्मुख करने में मदद कर सकते हैं?

स्वस्थ जीवन शैली और नींद - उपभोक्ताओं की प्राथमिकता चिंता

स्वस्थ जीवन शैली दुनिया भर के उपभोक्ताओं के लिए प्राथमिकता बनी हुई है, और स्वास्थ्य की परिभाषा विकसित हो रही है। 2021 में यूरोमॉनिटर इंटरनेशनल की "उपभोक्ता स्वास्थ्य और पोषण अनुसंधान" रिपोर्ट के अनुसार, अधिकांश उपभोक्ताओं का मानना ​​है कि स्वास्थ्य में शारीरिक स्वास्थ्य से कहीं अधिक शामिल है, यदि कोई बीमारी, स्वास्थ्य और प्रतिरक्षा नहीं है, तो मानसिक स्वास्थ्य और व्यक्तिगत कल्याण भी शामिल है। मानसिक स्वास्थ्य जागरूकता में निरंतर सुधार के साथ, उपभोक्ता स्वास्थ्य को व्यापक परिप्रेक्ष्य से देखना शुरू करते हैं और उम्मीद करते हैं कि ब्रांड मालिक भी ऐसा ही करेंगे। ब्रांड मालिक जो बदलते और प्रतिस्पर्धी माहौल में उपभोक्ताओं की जीवनशैली में उत्पादों और सेवाओं को एकीकृत कर सकते हैं, उनके प्रासंगिक और सफल बने रहने की अधिक संभावना है।

उपभोक्ता अब भी मानते हैं कि पारंपरिक जीवनशैली जैसे पूरी नींद, पानी पीना और ताजे फल और सब्जियां खाना उनकी प्रतिरक्षा को प्रभावित करता है। हालाँकि कई उपभोक्ता दवाओं पर भरोसा करते हैं, जैसे ओवर-द-काउंटर दवाएं (ओटीसी) या वैज्ञानिक रूप से विकसित उत्पाद, जैसे केंद्रित उत्पाद। स्वस्थ जीवन शैली बनाए रखने के लिए अधिक प्राकृतिक तरीकों की तलाश करने वाले उपभोक्ताओं की प्रवृत्ति बढ़ रही है। यूरोप, एशिया प्रशांत और उत्तरी अमेरिका के उपभोक्ताओं का मानना ​​है कि दैनिक व्यवहार जो उपभोक्ताओं के प्रतिरक्षा स्वास्थ्य को प्रभावित करते हैं, "पर्याप्त नींद" प्रतिरक्षा प्रणाली के स्वास्थ्य को प्रभावित करने वाला पहला कारक है, इसके बाद पानी, ताजे फल और सब्जियों का सेवन आता है।

डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म की चक्रीय कनेक्टिविटी और वैश्विक सामाजिक और राजनीतिक अनिश्चितता के निरंतर प्रभाव के कारण, 57% वैश्विक उत्तरदाताओं ने कहा, वे जिस दबाव का अनुभव करते हैं वह मध्यम से चरम तक होता है। चूंकि उपभोक्ता स्वस्थ जीवन शैली बनाए रखने के लिए नींद को पहले स्थान पर रखते हैं, ब्रांड मालिक जो इस संबंध में समाधान प्रदान कर सकते हैं, उनके पास अद्वितीय बाजार अवसर हैं।

दुनिया भर में 38% उपभोक्ता महीने में कम से कम एक बार ध्यान और मालिश जैसी तनाव राहत गतिविधियों में भाग लेते हैं। जो सेवाएँ और उत्पाद उपभोक्ताओं को बेहतर नींद दिलाने में मदद कर सकते हैं उन्हें बाज़ार में अच्छी प्रतिक्रिया मिल सकती है। हालाँकि, इन उत्पादों को उपभोक्ताओं की सामान्य जीवनशैली के अनुरूप होना चाहिए, कैमोमाइल चाय, ध्यान और साँस लेने के व्यायाम जैसे प्राकृतिक विकल्प, डॉक्टर द्वारा लिखी दवाओं या नींद की गोलियों की तुलना में अधिक लोकप्रिय हो सकते हैं।

आहार + पोषण = प्रतिरक्षा स्वास्थ्य

विश्व स्तर पर, स्वस्थ और संतुलित आहार को स्वस्थ जीवनशैली का एक महत्वपूर्ण पहलू माना जाता है, लेकिन 65% उत्तरदाताओं ने कहा कि वे अभी भी अपनी खाने की आदतों में सुधार करने के लिए कड़ी मेहनत कर रहे हैं। उपभोक्ता सही सामग्रियों का सेवन करके बीमारियों को बनाए रखना और रोकना चाहते हैं। दुनिया भर के 50% उत्तरदाताओं ने कहा कि उन्हें पूरक के बजाय भोजन से विटामिन और पोषक तत्व मिलते हैं।

उपभोक्ता अपनी प्रतिरक्षा प्रणाली को मजबूत और समर्थन देने के लिए जैविक, प्राकृतिक और उच्च प्रोटीन सामग्री की तलाश कर रहे हैं। ये विशेष सामग्रियां दर्शाती हैं कि उपभोक्ता प्रसंस्कृत उत्पादों पर निर्भर रहने के बजाय अधिक पारंपरिक और स्वस्थ जीवन शैली अपनाते हैं। हाल के वर्षों में, स्वास्थ्य समस्याओं के कारण, उपभोक्ताओं को अधिक प्रसंस्कृत उत्पादों के उपयोग पर संदेह बना हुआ है।

विशेष रूप से, 50% से अधिक वैश्विक उत्तरदाताओं ने कहा कि प्राकृतिक, जैविक और प्रोटीन मुख्य चिंता कारक थे; 40% से अधिक उत्तरदाताओं ने कहा कि वे उत्पाद की ग्लूटेन मुक्त, कम विकृत वसा और कम वसा वाली विशेषताओं को महत्व देते हैं... दूसरा गैर ट्रांसजेनिक, कम चीनी, कम कृत्रिम मिठास, कम नमक और अन्य उत्पाद हैं।

जब शोधकर्ताओं ने स्वास्थ्य और पोषण सर्वेक्षण डेटा को आहार के प्रकार से विभाजित किया, तो उन्होंने पाया कि उपभोक्ता प्राकृतिक खाद्य पदार्थ पसंद करते हैं। इस परिप्रेक्ष्य से, यह देखा जा सकता है कि जो उपभोक्ता लचीले शाकाहारी/पौधे और उच्च प्रोटीन असंसाधित आहार का पालन करते हैं, वे अपनी प्रतिरक्षा प्रणाली को मजबूत करने और समर्थन करने के लिए ऐसा करते हैं।

सामान्यतया, जो उपभोक्ता इन तीन खाने की शैलियों का पालन करते हैं वे निवारक उपायों पर अधिक ध्यान देते हैं और स्वस्थ जीवन शैली पर अधिक पैसा खर्च करने को तैयार रहते हैं। ब्रांड मालिक उच्च प्रोटीन, लचीले शाकाहारियों / अधिकांश हर्बल और कच्चे आहार उपभोक्ताओं को लक्षित करते हैं, यदि उपभोक्ता स्पष्ट लेबल और पैकेजिंग और सामग्री की सूची पर ध्यान देते हैं, तो यह उनके लिए अधिक आकर्षक हो सकता है, पोषण मूल्यों और स्वास्थ्य लाभों पर जानकारी।

हालाँकि उपभोक्ता अपने आहार में सुधार करना चाहते हैं, फिर भी समय और कीमत खराब खाने की आदतों को प्रभावित करने वाले मुख्य कारक हैं। सुविधा संबंधी सेवाओं की संख्या में वृद्धि, जैसे ऑनलाइन भोजन वितरण और सुपरमार्केट फास्ट फूड, ने लागत और समय की बचत करके उपभोक्ताओं के बीच भयंकर प्रतिस्पर्धा पैदा की है। इसलिए, इस क्षेत्र की कंपनियों को उपभोक्ताओं के खरीद व्यवहार को प्रभावित करने के लिए शुद्ध प्राकृतिक कच्चे माल पर ध्यान केंद्रित करने और प्रतिस्पर्धी कीमतों और सुविधा को बनाए रखने की आवश्यकता है।